Аудио форум

Авторы статьи: Сэм Торнов и Николь Рэйни

14 октября 2024 года на некоторых новостных ресурсах, включая Yahoo и NME, начали появляться сообщения, что по сравнению с предыдущим годом рынок винила в США сократился на 33%. Данные для этих статей были взяты из еженедельного отчета Billboard «Market Watch», который автоматически обновляется на основе информации, предоставляемой компанией Luminate. На фоне повсеместного возрождения винила это означало изменение покупательских привычек: впервые за 17 лет зафиксировано снижение продаж.

15 октября Discogs связался с Крисом Мураторе, директором по вопросам партнерства в Luminate, который подтвердил, что опубликованные данные были ошибочными. На самом деле, продажи винила выросли на 6,2%. Billboard впоследствии добавил разъяснения в отчет «Market Watch», чтобы устранить ошибку.

На протяжении десятилетий компания Luminate считалась эталоном оценки продаж физических музыкальных носителей, однако в начале этого года она внесла изменения в процесс отчетности, вызвав недовольство у многих владельцев музыкальных магазинов и представителей индустрии.

Продажи винила в 2024 году растут

Процесс составления отчетности, использовавшийся до нынешнего года более 30 лет, включал выборочные опросы независимых магазинов с целью экстраполяции данных по продажам CD, винила и кассет на всех торговых площадках США.

Новая система, внедренная 29 декабря 2023 года — в первый день нового 2024 календарного года Luminate — основывается на фактических данных о продажах в независимых магазинах по всему рынку США.

В своем промежуточном отчете Luminate отмечает: «Несмотря на то, что новая методология более точно отражает рынок независимой розницы, у нас нет сопоставимых исторических данных для публикации точного анализа годовых тенденций. Таким образом, данные о продажах физических носителей в независимой рознице не включены в наш отчет за первое полугодие 2024 по сравнению с первым полугодием 2023 года».

В итоге, после внесения изменений в методику, в отчете «Market Watch» отображались неверные данные о годовом сравнении уровня продаж.

Сейчас Luminate утверждает, что продажи винила выросли на 6,2%. Эта цифра не учитывает данные от независимых магазинов за 2023 или 2024 годы.

У лейблов и магазинов наблюдается рост продаж

Билли Филдс, вице-президент по розничным/коммерческим сферам и стратег по винилу в Warner Music Group, сразу заметил неверные данные и считает, что обновленные цифры Luminate соответствуют его наблюдениям в индустрии.

«По всем имеющимся данным, рынок винила в 2024 году растет, — говорит Филдс, — взгляните лучше на промежуточный отчет RIAA: он показывает, что поставки винила в розничную торговлю росли быстрее, чем все основные музыкальные форматы, увеличившись на 17%, а потом сравните с оценкой рынка физических носителей США от Luminate, где рост составляет 6,2%, оба показателя дают точное и своевременное представление о рынке винила».

На местах наблюдается аналогичный рост: Люк Сарделло, соучредитель магазина Josey Records в Далласе, штат Техас, отметил положительную тенденцию по всем физическим носителям.

«Josey открывает новый магазин в ноябре, так как бизнес продолжает расти и демонстрирует восходящую тенденцию, — говорит Сарделло, — мы также замечаем значительное увеличение продаж CD — как новых, так и подержанных — среди покупателей молодого возраста, что весьма неожиданно».

Чтобы понять, как показали себя независимые магазины, охваченные исследованием Luminate, в вышеупомянутом промежуточном отчете указано, что в промежутке с 23 по 26 неделю года на их долю пришлось 40,1% всех продаж винила в США. Однако, многие владельцы независимых магазинов считают, что это число значительно выше.

Изменения в методике Luminate

После изменения метода отслеживания уровня продаж у независимых магазинов, многие владельцы почувствовали себя не у дел. Кто-то даже выразил протест, отказавшись предоставлять данные.

В ноябре 2023 года, незадолго до изменений, Luminate сообщала о 93% покрытии всего рынка продаж физических носителей в США и 95% охвате независимых розничных магазинов с уровнем более 1 000 продаж в неделю.

На момент публикации Streetpulse, партнер Luminate по сбору данных от независимых магазинов, сообщил о получении информации от 409 магазинов, соответствующих критериям. Однако, согласно данным Record Store Day, в США насчитывается около 1400 независимых музыкальных магазинов, в то время как отчет IBIS World за август 2024 года показывает, что их 2 031.

Несмотря на то, что ни одна из этих организаций не предоставляет данных по недельным продажам, налицо значительное расхождение между цифрами Streetpulse и данными двух последних источников, из чего мы делаем вывод, что большинство небольших независимых магазинов просто не учитываются.

Трэвис Сирл и Лиза Фостер, совладельцы магазина Guestroom Records в Луисвилле, штат Кентукки, считают, что новая методология придает больше веса крупным ритейлерам. Кроме того, Фостер утверждает, что «магазины, которые предоставляют данные, малы по сравнению с общим количеством магазинов».

«Неучтенные продажи ведут к неверным представлениям о том, что происходит в музыкальных магазинах и о культуре винила в целом, — пишут владельцы в электронном письме Discogs, — оценка тенденций продаж на основе цифр, которые в значительной степени учитывают только крупных ритейлеров, ведет к искаженному восприятию рынка винила».

Отчеты Luminate (даже тот, что они исправили), помимо этого, не учитывают перепродажи, являющиеся важной частью бизнеса многих независимых магазинов. Сарделло утверждает, что «они не отражают общее состояние музыкального бизнеса, включая продажу подержанных товаров, которые также продолжают расти».

Порша Сабин, президент Music Business Association, сторонница новой системы отчетности, отмечает, что компании Luminate и Streetpulse постоянно совершенствуются и надеется, что всё больше магазинов будут предоставлять данные о продажах.

«Streetpulse в течение всего года добавляла системы точек продаж в свой инструментарий, стремясь охватить все способы передачи данных, а также упростила процесс отчетности, — пишет Сабин в письме Discogs, — Luminate тоже хорошо справляются. Это огромный шаг вперед по сравнению с предыдущими годами, когда процесс подачи данных был довольно сложным. Важно донести до ритейлеров, что Streetpulse готова работать со всеми и помогать, независимо от того, как кто ведет учет. Даже если у вас данные хранятся в блокноте, лучше связаться со Streetpulse, чем вообще ничего не передавать. Luminate отчитывается только по цифрам продаж, которые ей присылают, и я надеюсь, что каждый ритейлер найдет способ передать свои данные в Streetpulse, чтобы их учли. Это пойдет на пользу всей системе и точнее будет отражать ситуацию».

Оригинал статьи: https://www.discogs.com/digs/collecting ... p-in-2024/